星空体育app下载茶饮黑马柠季:改变行业形象助推产业发展贡献社会价值

发布时间:2024-04-26 16:05:20    浏览:

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  星空体育app下载近年来,茶饮产业在我国取得了快速发展,品牌层出不穷,品类不断更新,整个产业及各个细分赛道均发展迅猛。其中,现制柠檬茶赛道闯出一匹“黑马”——柠季。

  短短三年时间,柠季已经在全国拥有门店超过2000家,2024年其门店数量目标锁定为4000家,“柠季速度”震动了整个茶饮产业。

  让行业更好,让产业更好,让社会更好,是柠季创业以来对自己的要求。其通过自身的快速发展和稳健经营,不仅改变了业态的负面形象,而且借助创业,为社会增加了大量的就业岗位,承担起了一家企业应尽的社会责任。

  当前,中国茶饮品牌正不断创新,百花齐放。随着国内生活水平和健康意识的提升,消费者对现制茶饮的需求和期待也日趋高涨。正是在这一背景下,立志在茶饮市场大有作为的柠季应运而生。

  柠季扎根于现制柠檬茶赛道。随着我国消费市场的升级,整个柠檬茶产业的发展速度较快,这从一开始就为柠季的快速崛起奠定了基础。

  据美团发布的《2022茶饮品类报告》显示,2022年,柠檬茶销量同比增长超130%,发展势头依旧强劲。业内普遍认为,柠檬茶依旧是新茶饮中的一片“蓝海”。

  这一报告显示的内容,非常契合柠季创始合伙人汪洁的观察和思考。创立柠季之初,汪洁就发现,彼时广东的现制柠檬茶店已超6000家店,这让她看到了柠檬茶的广泛的消费者基础和深厚的市场潜力。

  当时,虽然柠檬茶市场这条赛道足够宽阔,但当时尚处于有品类无品牌的尴尬局面。作为新兴茶品牌,创业之路注定不会太轻松,但这也给了柠季足够的发展空间。

  于是,柠季凭借独特的心智打法,在同质化的柠檬茶赛道中,跑出了一条属于自己的差异化之路。

  柠季将自身定位为一家具有互联网基因的服务型公司,搭建供应链和数智化等企业中后台能力,为加盟商赋能。不论在拿到融资前,还是成功融资之后,柠季对建设企业中后台能力都极为重视。

  正是基于对这一能力的强化,柠季能够为加盟商拓店全面赋能、保驾护航,从而实现快速扩张。

  2021年2月8日,柠季在长沙开出第一家门店,在后续一年时间里,门店覆盖到华中、华东、西南、华南、西北市场。截止2024年4月份,柠季已拥有2000多家门店。

  另据窄门数据,2022年现制茶饮赛道的门店增速为-10.6%,现制柠檬茶赛道为33.8%,而柠季的增速则高达62.2%。柠季的逆势突围,凸显出这家茶饮创业公司的强劲动力。

  同样,柠季的表现也获得了资本市场的青睐。2021年7月,其完成数千万A轮融资,投资机构为字节跳动、顺为资本,创立不到半年就开出百余家店;2022年1月,创立仅11个月的柠季门店数已近400家,并完成数亿元A+轮融资,投资机构为腾讯、字节跳动,及顺为资本超额认购。

  而在开店数量、融资进度的背后,对产品的高标准要求是柠季强劲发展的根本所在——其始终致力于采用优质原料,打造出口感上佳的茶饮产品。

  随着柠季在新式茶饮领域的崛起,其视野正在从国内向全球拓展,未来充满想象力。而难能可贵的是,柠季在向上生长,走向世界的同时,并未忘记自己的初心和脚下的这片土地。

  首先在行业上,伴随这两年餐饮业的供应链优化、数智化建设加速,业态吸引了大量的人员和投资。但是,必须指出的是,业态鱼龙混杂,存在着加盟商“被割韭菜”的情形。

  柠季从长远共赢的格局出发,坚持带领加盟合作伙伴一起做一番长久的事业。“加盟商和品牌方双方共赢才是真正的赢”,这一理念下,柠季从众多业态脱颖而出,其优先去建设企业数智化中后台能力星空体育app下载,并利用这一能力为加盟商拓店全面赋能、保驾护航,从而快速扩张。

  柠季的成功,改写了整个业态的混乱格局,成为这一业态的标杆性企业。

  柠季品牌成立之初,其就通过湖南青基会捐资,立项援建娄底市双峰县洪山殿镇柠季希望小学。2023年9月,柠季希望小学揭牌仪式顺利举行,柠季创始人傅傅、柠季创始合伙人汪洁与当地领导共同出席了此次活动。

  揭牌仪式上,汪洁发表讲话称,援建希望小学旨在提供更好的教育资源,孩子们洋溢的笑脸,是对柠季公益事业最大的鼓舞。

  她表示,品牌创立之初,柠季就将公益事业纳入自己的企业使命中,未来也会继续加大在公益事业上的投入力度,秉承“责任至上”的企业理念,致力于帮助更多需要帮助的人。柠季将以更加开放的心态,与消费者及合作伙伴分享商业之上的价值,共同创造一个更加美好的未来。

  众所周知,由于农村学校受办学条件、师资力量等局限与制约,难以为留守儿童的需求提供有效、全面的教育和关爱。柠季在希望小学方面的公益投入,可以让更多的人了解贫困地区儿童生活现状,更可以让贫困地区儿童看见希望、获得关爱。

  在此之前的2022年年初,柠季携手蔻德罕见病中心发起公益活动,上线款罕见病小朋友绘画系列限定热饮杯套星空体育app下载,每售出一杯就捐出1元。以往这些患病的孩子更多是被动接受帮助,柠季企划的活动,发挥了患病儿童的主动性,让他们能够感觉到自己是对社会有价值的人,而不只是一个等待捐助的人。

  通过柠季的努力,更多的人关注到了罕见病儿童,不少网友在柠季的后台表示:“期待,一定要把7款杯套都收集了”。这种社会正能量的广泛传递,让罕见病儿童得到了消费者的广泛关注和支持。

  如果说柠季对乡村教育事业发展的支持,是以公益之心诠释品牌的社会责任,其结合自身产业发展对乡村振兴的带动,对企业来说则更具有典型意义。

  2021年,柠季在创建之初,就种下了1000多亩香水柠檬园,2023年又种了2000多亩。在此之前,这片土地上种植的荔枝,一年只有一季收成,果农往往到荔枝上市时,才能知道是否能赚到钱。

  改种花果同树的香水柠檬后,一年能采多次的果子,且高价值的果子产量高,能够直接提升农民的年收入3倍-5倍,改善农民家庭经济情况的同时,还带动了当地的经济效益的翻倍增长。

  此外,香水柠檬是一个杂交品,杂交品要做保种育种。可能所有柑橘类的农药、化肥都想让果子变甜,而柠季要的是变酸。这就促使公司在农业和化肥方面加大科研,在无形中为我国的乡村建设积累资源和力量。

  对于未来,柠季有着长期主义的规划,而在创始合伙人汪洁的字典里,长期主义不是三年五年,而是有生之年。一直以来,柠季都在秉持回馈社会的初心,自觉承担起企业的社会责任。

  近年来,茶饮产业在我国取得了快速发展,品牌层出不穷,品类不断更新,整个产业及各个细分赛道均发展迅猛。其中,现制柠檬茶赛道闯出一匹“黑马”——柠季。

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