春节假期既是家人团聚、亲朋叙旧的时刻，亦是券商分析师们返乡一线日，北京商报记者关注到，近期，申万宏源证券、太平洋证券、浙商证券等多家券商研究团队正扎堆发布春节返乡“草根”研报。整体来看，春节期间，多数券商分析师以专业视角观察家乡经济动能，也有分析师飞往中东，穿越霍尔木兹海峡呈上一份海外视角下的中国市场报告果木园林景观盆栽网站。分析师奔波在调研一线，为行业研究带来了更多烟火气。有业内人士表示，春节为券商提供了一个独特的观察窗口。返乡调研方式的优势在于其时效性和生动性，为投资者提供更为精准的市场洞察。

　　龙年春节已然接近尾声，但以回乡、旅游见闻为特色的“草根”研报却仍延续热度。2月21日，华创证券连发三篇新春返乡见闻。据悉，相关文章由华创研究所食饮/农业/固收/策略/机械/化工/地产/金属等团队联合撰写，于春节返乡期间对各地经济和消费进行“草根”调研，结合14省21城所见、15省市24城所感、9省22城所知，对经济动能、春节氛围、下沉消费进行展现。

　　华创证券研究所表示，春节假期既是家人团聚、亲朋叙旧的时刻，也是返乡一线调研的好时机。此次调研城市既包括一线城市广州，新一线城市合肥和南京，二线省会城市福州和太原，也包括三四线城市等，在细节里感知“微观中国”。

　　2月21日晚间，浙商证券研究所也公布了行研团队的春节见闻。浙商证券食品饮料首席杨骥、食品饮料分析师张家祯、新股研究负责人黄宇宸等一众分析师作为特别观察员，在江苏怀安、湖北潜江、浙江宁波等地，洞察白酒消费、电影市场等行业。

　　此外，北京商报记者以“返乡”“回乡”“草根”等关键词搜索发现，近期，还有申万宏源证券、太平洋证券、浙商证券、招商证券等多家券商研究团队正扎堆发布春节“草根”研报。

　　在国金证券首席经济学家赵伟看来，“团队成员以回乡调研形式用心感受中国经济的脉搏，用一手信息深刻理解中国经济的结构转型，反馈的案例信息生动活泼，也有不少共性的特征”。

　　中信建投证券也向北京商报记者表示，公司行研分析师在春节期间有着不少返乡“草根”调研的动向，具体行业来看，聚焦家电、电商、物流、旅游、餐饮、白酒消费、教育、房地产、医疗器械等。

　　在北京社科院研究员、南昌理工学院数字经济研究院院长王鹏看来，春节期间，大量人口流动，特别是从城市返乡的现象，为券商提供了一个独特的观察窗口。这种调研方式的优势在于其时效性和生动性，能够捕捉到消费者在特定时期（如春节）的消费行为和偏好变化，为投资者提供更为精准的市场洞察。不过，由于调研时间较短且样本可能不够全面，返乡“草根”研报的准确性可能受到质疑，分析师的主观判断和经验也可能对调研结果产生影响。

　　中央财经大学证券期货研究所研究员杨海平则认为，券商发布返乡研报，意在展示其公司的投研实力，同时这也是维护客户关系的一种重要手段。

　　翻开返乡研报，年味中的消费实力备受券商分析师关注，“下沉消费”更成为被提及的高频词汇。招商证券分析师利用春节返乡的机会，对春节消费进行“草根”调研，并指出下沉市场大众品升级空间广阔。2月18日，国投证券发布《食品饮料专题2024年春节见闻录：旺季如期来临，礼赠宴席需求突出》对于十一省市、涵盖一二三线城市的商超渠道及量贩零食店进行了“草根”调研，并对部分白酒经销商进行渠道调研，结合整体销售情况，对各子板块春节期间的动销、促销进行反馈。

　　浙商证券新消费马莉团队也在回乡见闻中提及下沉市场，认为乡镇消费活力旺盛，新型消费方式加速向下渗透。近年来，乡镇等下沉市场的消费方式已悄然发生变化，精神消费增速更高。

　　提及下沉市场的表现，华创证券研究所表示果木园林景观盆栽网站，“对消费的感知，不仅是全国各地出行和消费氛围上的火热，我们在返乡着重对广大三四线城市实地走访和观察，更是感受到巨大的消费潜力正在释放，这里既有品牌连锁下沉带来的真实升级，也有网络消费和直播经济的巨大空间”。

　　盘古智库高级研究员江瀚指出，分析师关注下沉消费领域的原因在于，中国的消费市场正在经历结构性变化，三四线城市和农村地区的消费潜力逐渐释放，成为拉动消费增长的新动力。随着城镇化进程的推进和居民收入水平的提高，下沉市场的消费需求日益旺盛，对于零售、食品饮料、家电等大消费行业的增长具有重要影响。

　　在王鹏看来，分析师通过了解下沉市场的消费趋势和竞争格局，可以为企业和投资者提供有针对性的市场策略和投资建议。此外，下沉市场的消费者需求往往与城市市场存在差异，这为企业提供了创新和差异化的机会。通过返乡调研深入了解下沉市场，对于把握未来消费趋势和发掘新的增长点具有重要意义。

　　同时，也有不少分析师将视线聚焦于故乡的发展。例如，申万宏源证券的《返乡见闻：太和见证皖北小县城的飞速发展》《返乡见闻千年泉城的创新与变革》；方正证券研究所的《方正返乡十九县》，以研究员视角呈现小城变迁。

　　值得一提的是，对比往年来看，伴随春节假期出境游市场升温，多位券商分析师也开始从异国他乡发来“明信片”。《海外见闻红海风云中东邮轮之行，当地对中国商品口碑两极分化》《海外见闻：在意大利看纺织品和小商品出海》《海外见闻在英国看中国家电出海》等行研文章频出，呈上一份海外视角下的中国市场报告。

　　春节返乡调研如火如荼，节后调研热情同样不减。东方财富Choice数据显示，龙年以来（2月10日22日）共有38家公司被券商调研。调研榜单中，所属制造业通用设备行业的三花智控备受关注，参与调研的券商达到42家。同期，同样属于制造业的唐人神、溯联股份则分别获9家、6家券商调研。整体来看，除中文在线外，券商调研家数靠前的公司均与制造业有关。

　　江瀚表示，制造业是中国经济的重要支柱，其发展状况直接关系到国家经济的稳定与增长。此外，随着全球供应链的重塑和中国制造的升级转型，制造业的创新能力、智能化水平以及可持续发展能力等方面受到广泛关注。因此，券商分析师通过调研可以更好地把握制造业的最新动态和未来趋势，为投资决策提供依据。

　　本网站所有内容属北京商报社有限公司，未经许可不得转载。 商报总机 媒体合作

　　商报地址：北京市朝阳区和平里西街21号 邮编：100013 法律顾问：北京市中同律师事务所（）果木园林景观盆栽网站