618期间，沪市消费行业公司抢抓时机、蓄势发力，通过各种内容丰富、形式多样的活动吸引顾客消费，
本次618购物节期间，多家沪市商超类公司充分把握时机，纷纷推出主题特色营销活动，通过营造消费新场景实现客流量增长。
王府井紧抓年中全民消费季市场机遇，携手七大品类15家重点品牌供应商全力奋战618消费季。公司及全国36城79店充分利用渠道开展各类特色营销活动，举办线促销展卖和夏日市集；与新媒体平台官方合作，助力重点门店开展618独家合作品牌专场直播大促；以话题传播方式通过新媒体平台为广大消费者提供专属购物攻略，扩大活动声量，全力冲刺618销售业绩。截至6月17日，公司6月份客流实现同比增长25.4%；规模销售实现同比增长4.7%，其中，购物中心及奥莱业态规模销售同比增长分别达到12.9%、10.4%。
百联股份抓住618、欧洲杯、上海国际电影节等热点契机星空体育，搭建线上购物会场的同时开展半价观影活动，构建全场景的消费体验，持续输出“持续创造你身边的美好生活”的理念、强化的品牌形象。从6月到9月的“上海夜生活节”期间，百联股份也将持续点亮申城夜经济，围绕“夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读、夜动”七大领域，打造具有上海味、时尚潮、烟火气和国际范的城市夜间嘉年华。
中国中免海南区域官方线上购物平台“cdf中免海南”618年中狂欢节于6月1日正式启动，其主题活动涵盖护肤、美妆香氛、酒水、手机数码、腕表首饰、箱包服饰、食品百货等多种商品品类。其中，6月8日至6月11日推出夏日焕新场景专场，6月12日至6月14日推出超值囤货场景专场，6月15日至6月18日推出狂欢嗨购场景专场，更加贴合消费者的多元化需求。
近年来，随着线上消费占比的提升，电商直播等新业态、新模式接连涌现。多家沪市消费类公司积极打通线上线下渠道，通过数字化转型赋能实体产品销售，为广大消费者带来更丰富的消费场景，构建多元化购物体验。
五芳斋作为粽子类目领军品牌持续发力，其抖音官方旗舰店5月23日迎来第一个店播单场破百万，5月31日天猫旗舰店紧随其后，店播单场成交达132万+，位居粮油速食类目榜TOP1，食品类目榜TOP2。618周期内天猫旗舰店及京东旗舰店持续创新高，接连单场突破200万，店播业务创近三年新高。而抖音旗舰店也首次尝试日不落直播，达成单场千万直播间。在内容上，五芳斋在今年继续通过深度溯源形式，通过直播镜头向消费者展示了五芳斋国家级非遗裹粽技艺及103年粽味历史，五芳斋非遗新馆也通过淘宝直播首次向全国人民开馆，吸引数十万人观看直播。
珀莱雅旗下各品牌于618活动期间取得不错的销售业绩。其中，主品牌主推“大单品策略”，子品牌彩棠、Offu0026amp;Relax、悦芙媞等表现亮眼，品牌市场份额进一步提升。主品牌获天猫美妆年中开门红首日排名第一、抖音电商年中大促护肤排名第一、美妆618排名第三；彩棠品牌获天猫彩妆年中开门红首日排名第一。
地素时尚渠道端精细化管理带动盈利能力提升，联合电商平台进行直播、短视频内容营销，取得亮眼成绩。618期间，公司线上全渠道销售高速增长，尤其是年轻品牌dzzit表现优异：核心渠道天猫、抖音排名均大幅提升，天猫渠道累计排名TOP20。（何昕怡）
