近一周以来，该公司股价一直在每股13美元以下，4月12日12.12美元的收盘价更是创造了
集团1899年成立于美国宾夕法尼亚州，至今已有125年历史。该集团是知名品牌Vans、Supreme、The North Face（北面）、Timberland的母公司。
威富最新一份财报发布于2月6日。这份覆盖2024财年第三季度的财报显示，在截至2023年12月30日的2024财年第三季度内，集团收入30亿美元（约合219.40亿元人民币），同比下滑16%。
分品牌看，该季度集团的四大品牌Vans、Dickes、The North Face、Timberland均有下跌：Vans下跌最为明显，销售额大跌28%至6.68亿美元，去年同期为9.26亿美元；北面11.92亿美元的季度营收同比下降10%；Timberland和Dickes分别下跌21%和16%至4.73亿美元和1.47亿美元；其他品牌本季度销售额达4.79亿美元，下降6%。
集团2022年3月任命的Vans全球品牌总裁Kevin Bailey于2023年离任；2022年6月，北面迎来新任全球品牌总裁Nicole Otto，主要负责DTC业务和品牌数字化转型，此前她曾担任耐克北美区数字部门的副总裁；2023年4月，威富旗下跑鞋品牌Altra原品牌总裁Todd Dalhausser转换身份成为Dickies全球品牌总裁；Timberland新帅Nina Flood则于2023年年末走马上任。
最值得威富拉响警钟的，是北面的罕见下跌。要知道，在2023财年的多个财季，北面一直作为四大品牌中的增长“独苗”存在，为集团提供新的业绩增量。
北面进入中国市场很早，早在2000年，这家户外品牌就以特许经营的方式进入了中国市场。直到2007年，威富才收回相关公司在中国市场的代理权，由集团直接管理北面在中国市场的业务。
彼时，中国户外市场尚未开发完全，机会较多，还算是一片蓝海。但对于今天的北面来说，户外领域竞争的激烈程度已经提升了好几个等级。
根据天猫2023年双11购物节户外品牌销售榜，2022年位居第一的北面下滑至第二位，取而代之的是国产品牌骆驼（Camel）。此外，伯希和排名第四，凯乐石跻身前十。
以骆驼为代表的一众国产户外品牌主打性价比，在北面下方形成包围之势。而在北面之上，以始祖鸟为代表的高端品牌也已不再局限于专业户外领域星空体育官方网站，尝试往户外潮流迈进，甚至贴上了“轻奢”的标签。与此同时，北面所处的中端价位也是群狼环伺：哥伦比亚、猛犸象、狼爪等一系列专业户外品牌对北面手中的市场份额虎视眈眈。
在这份北面“失速”的季度财报中，威富单独披露了北面在中国市场的数据，显然想用这一数据提振投资者的信心：在北面品牌整体营收下滑10%的情况下，大中华区数据亮眼，营收大涨31%。
中国市场一定会是未来几年威富的重点市场。2021年，威富就将亚太区品牌运营中心从香港迁到上海。2023年，威富宣布将增加投入约3000万元人民币升级中国运营中心的自动化能力，将预期货物存储能力提升15%。这一中心此前主要为北面服务：北面约80%的订单分拣、配送和货物处理任务都由其负责。
北面亚太区副总裁及执行董事董力2023年年末接受界面新闻专访时曾谈到：中国的户外服饰能够增长到一个什么样的地步，我们现在不敢直接下定论。单纯看总量部分，我们的确还是低于欧洲和美国，但是在增量部分上面，中国市场其实是领先于其他两个区域的。
