果木园林景观盆栽网站经济议题的传播具有专业性，其舆情变化通常由重点事件驱动，具有一定规律性。我们可以通过归纳分析来探索其规律，形成经济传播中前置研判、过程引导和事后评估的系统方案，达到更好的传播效果。

　　当前，经济宣传与舆论引导工作的重要性进一步提升。经济宣传工作和中国经济发展的巨大体量与潜力之间还存在差距，在经济建设与高质量发展的进程中，做好经济报道与经济传播，推动形成良好的舆论环境，意义重大。本文以2023年中央经济工作会议的相关报道与传播情况为基础，分析经济报道中的重点，梳理经济传播中的舆论关注热点，提出进一步做好经济宣传工作的思考与建议。

　　2023年12月11日至12日，中央经济工作会议在北京举行，会议全面总结2023年经济工作，深刻分析当前经济形势，系统部署2024年经济工作，受到舆论高度关注。根据清华大学经济传播研究中心的统计分析，截至12月13日24时，全网相关舆情信息达到101854万条；其中，微信是传播最为集中的平台，占信息总量的1/3。

　　从报道的总体情况来看，针对此次会议，主流媒体和专业财经媒体从不同视角出发，聚焦未来经济工作的总体方针和关键政策，采取了组织有序、协调一体的报道方式，形成了全方位、多层次、多声部的信息传播和舆论引导矩阵，成为本次会议国内报道传播的亮点。

　　从传播重点来看，中央财办针对会议进行的解读受到媒体和公众高度关注。“我国经济发展机遇大于挑战”的经济形势定调、“先立后破”的解读、“我国宏观政策空间仍然较足”等论述成为舆论关注的重点内容，发挥了重要的舆论引导作用。

　　从舆论焦点来看，“经济形势定调”“先立后破”“政策取向一致性”等成为讨论热点。舆论肯定了会议对当前经济形势的定调和判断，“先立后破”等表述引发了专业媒体和社交媒体及公众广泛热议，表明市场和公众对于经济形势有较高的认知需求。而各方也对会议“政策取向一致性”的表述予以肯定。

　　从舆情风险来看，整体社会预期偏弱引发了资本市场上的波动。在这样的情况下，客观的报道与专业的传播与舆论引导愈发迫切与重要，我们需要及时追踪和关注舆论热点与堵点，充分疏导沟通，防止信息传播不到位和阐述不清晰引发舆情。

　　基于以经济工作会议相关信息的传播与舆情基本面情况，我们可以分析总结当前经济宣传工作中的一些重点方向与着力点。

　　在国内报道中推进“稳预期”、满足公众认知需求、聚焦民众热点议题。继续推进“稳预期”。综合目前的经济传播舆情来看，经济宣传工作可以从两方面持续发力，一方面，加大相关政策的传播力度，传递政策的持续性、有效性和稳定性，将政策间的协同联动和组合效应作为传播重点，渐进抬升预期，从传播维度保障政策刺激力度；另一方面，对房产、就业和消费等涉及公众切身利益的问题，及时、明确、有效回应。

　　满足公众认知需求。在2023年中央经济工作会议中，“有利条件强于不利因素”“先立后破”“政策取向一致性”“新质生产力”等是舆论关注重点，这表明市场和公众对于经济形势、经济政策、关键部署和重要概念等都有着较高的认知需求，经济报道与传播应进一步针对核心概念进行系统性阐释与专业性解读，以更好地满足公众的认知需求。

　　聚焦民营经济发展。舆论对于民营经济走向和民营企业发展始终保持高度关注，市场准入、公平执法、权益保护等方面的系列配套政策和标志性举措都是市场关注的重点。经济报道与传播可进一步将上述问题作为阐释重点，强化相关政策宣传落地，有效回应舆论关切。

　　关注房地产市场形势。从近期来看，房地产行业深度调整继续推进，保持修复状态。在房地产相关政策优化调整并传导至市场端的时期，主流专业媒体应配合政策部署进一步加大相关政策的宣传力度，有效回应和稳定市场对实质性政策落地的积极预期。

　　在对外传播中阐明新表述、统筹发展与安全，展示积极开放的经济形象。阐明新表述。在对外宣传报道中，应该更加注重对经济发展中的一些新表述和关键词的正确定调与深入分析，比如“中国经济光明论”“先立后破”“稳中有进”等。同时，也应进一步强化对“扩大高水平对外开放”等战略理念的阐述，加大面向海外市场的宣传力度。

　　统筹发展与安全问题。在对外经济传播中，有必要对中国统筹发展与安全的内涵进行深度解读，警惕以“中国重视经济安全”为由炮制的“风险论”。经济宣传需重点跟进、正确解读市场反应。同时，相关政策落地、落实以及重点领域的政策实施效果也是经济对外宣传的关键点。

　　对外资外商予以更多关注。近期来看，对中国资本市场走向和引资规模波动进行了重点报道，一定程度上影响了国际舆论对中国经济形势和市场状况的判断。因此，在对外宣传中也应针对外资、外商在市场中的角色作用，以及中国大力吸引利用外资的基本态度进行更多阐述，展示积极开放的中国经济形象。

　　在经济宣传中把握节奏、分清主次，加强联动。总体来看，对经济宣传工作的部署可通过重大会议的经济定调、多领域政策的有效传达、对舆论关切的及时回应，以及国际视角的深入解读来推进，以搭建稳定、有序的经济宣传体系。其中，应以重大会议为基本节点，做好政策定调和预期管理；可以经济政策的发布为关键节点，做好政策落地的配套宣传；持续关注和回应舆论关切，对政策实施过程中关键领域和关键问题进行针对性阐释；强化国际视角的经济宣传，对中国经济发展中的主要问题，特别是国际发展问题予以重点解读。

　　梳理政策主次关系。当前经济政策传播尚存在主次关系不甚明晰的问题，多领域平均发力在一定程度上会导致市场反应乏力，难以准确识别利好信号，从而影响了政策传播效果。因此，在政策表述与落实方面，可基于经济问题的重要性和紧迫性进行有针对性的布局，制定传播战略，强化不同政策间的主次关系、内在逻辑和连贯性。

　　加强政策宣传与部署联动。从目前的舆论情况和市场反应来看，市场仍期待更多具体政策出台。因此，在预期管理中，可进一步加强经济宣传等预期管理与政策部署之间的配合，做到政策靠前发力，力争走在市场预期之前；在重要会议定调并抬升预期后，政策及时跟进落实；加大定向政策力度，力争超出市场预期，以形成政策与市场反应间的良性互动。

　　从传播学视角来看，经济议题的传播具有专业性和重要性的特点，其舆情变化通常由重点事件驱动，具有一定的规律性。我们可以通过梳理总结规律来做好传播风险点摸排，形成前置研判、过程引导和事后评估方案，达到更好的传播效果。

　　既有研究对经济议题的特点和传播规律进行了分析，认为经济议题可以根据发生频率分为四类：常规性长期议题、常规性短期议题、非常规性长期议题和非常规性短期议题。其中，常规性短期议题具有周期性传播和发酵迅速的特点，议题整体规律性较强。因此，可以在数据、政策发布和会议召开前，摸排风险点，通过媒体吹风会和定点预警等机制，做好前置管理。以中国宏观经济数据的传播为例，当前，提振信心和结构转型是舆论关注重点，为此，未来前置管理可以通过总结之前周期规律，提前设置风险预警点。

　　非常规性短期议题具有突发性特点，舆情风险度高。针对此类议题，一方面应重点关注微博、微信等社交媒体平台的舆论热点；另一方面，建立舆情案例库，集中关注关联性高、舆情演变速度快、社会影响大的重点焦点事件。比如，近期房地产事件中舆情风险点表现为与民生高度相关的“保交楼”等议题，企业经营风险连带经济金融系统议题，成为舆论关注的焦点。因此，建好案例库、做好舆情常态化监测，当舆情出现非正常峰值波动和负面情感倾向时，即启动舆情研判，分析发酵原因、负面情绪来源与风险等级，以推进及时有效的回应。

　　非常规性长期议题传播周期较长，通常由数个关键节点构成，也具有一定的可预测性，但舆情容易出现反复和波动。针对此类议题，在梳理风险点进行前置预警之后，应分析媒体报道与舆论落差，进行过程管理和舆论引导，同时推进传播过程中的逐段评估，不断提升传播效果。

　　从房地产行业舆情关切和风险点来看：第一，销售回暖程度成为舆论的核心关切；第二，保障房质量问题是媒体主动设置的议程，已成为近期舆论场的核心话题之一；第三，偿债周期下，个别民营房企违约风险持续反作用于行业企稳，行业短期流动性危机持续蔓延；第四，舆论也较为关注土地出让金走势等；第五，有关安全、农民工讨薪、工程款项结算等相关话题成为周期性热点。目前，各专项整治行动在持续推进，在此类议题的传播中，我们需要梳理风险预警点，同时持续推进过程管理和舆论引导果木园林景观盆栽网站，通过阶段性复盘与评估来持续提升传播效果。

　　总之，做好经济宣传工作需要对中国经济的发展总体情况和市场特点进行系统深入分析，也需要把握传播规律，构建全媒体传播体系，讲好中国经济发展故事。经济议题具有专业性和重要性特点，其报道、传播和舆情变化通常由重点事件驱动，具有一定的规律性。因此，我们有可能通过深入分析和总结规律来及早做好传播重点规划和风险点摸排，形成前置部署、多方协同、过程引导和事后评估的整体机制，以此来进一步做好新时期的经济宣传和舆论引导工作。

　　（作者杭敏系清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师，綦雪系该院博士研究生，王君晖系该院硕士研究生）